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oct
Sociedad
La cuota de los medios de comunicación
Matilde Córdoba*“¿Ya tenés tus globos del cielo?”. La voz del locutor de un canal que ofrece una singular promoción
Las imágenes de mujeres desnudas con grandes pechos son acompañadas por la enérgica voz de un locutor que ofrece una singular promoción, pero que antes pregunta “¿ya tenés tus globos del cielo?”.
Más de alguna contesta la pregunta desde su casa mientras ve la tele, y sigue al pie de la letra las indicaciones del locutor: mandar la palabra “globos” a un número de cuatro dígitos.
“Qué bellos, qué bellos son tus senos, los miro y me enveneno”, reza la canción titulada Los globos del cielo, que da vida a esta promoción.
Con la promoción, de Telenica Canal 8, viene la pregunta fulminante de Ligia Arana, responsable del Programa Interdisciplinario de Estudios de Género de la Universidad Centroamericana (UCA).
“La campaña es sexista, sino, apliquemos la ley de la inversión: ¿habría otra promoción para alargar el tamaño del pene?”.
El gerente general del Canal 8, Álvaro Rocha, tiene su explicación ante la crítica. “La campaña va dirigida al segmento de mujeres que no tienen el poder adquisitivo para hacerse estas cirugías”, expresa.
“Desde el punto de vista psicológico, muchas mujeres sin recursos desearían estas cirugías. Los médicos hablan de que la mujer en su promedio siente que levanta su autoestima cuando tiene ciertos atributos que sólo pueden ser adquiridos con dinero. El Canal 8 es un canal que beneficia a las grandes mayorías, queremos beneficiar a ese segmento de personas”, sostiene Rocha.
En parte su explicación coincide con la de Arana: “Esta es una promoción dirigida a satisfacer las necesidades de los hombres. Los estudios demuestran que las satisfacciones de las mujeres están dirigidas a cumplir expectativas de otras personas; la mujer es un ser para otros y otras, no para sí misma”, dice la especialista.
Lo correcto, sostiene Arana, es que esas cirugías se hagan en busca de una realización personal, pues una mujer no es “más mujer con los senos más grandes”.
Luego de decir esto, critica a los medios de comunicación televisivos en general. “Los escotes son un gancho de atracción en el público masculino y a los varones no se les exige forma de vestir. A todas las mujeres nos han entrenado para responder, para agradar a los hombres y despertar su interés”, dice.
Esta crítica, sostiene la especialista en género, “debería hacer reflexionar” a los dueños de medios de comunicación. “Lo único que les interesa es vender, sacar ganancias. No están cumpliendo con educar, contribuir a una sociedad más equitativa. No están contribuyendo en lo más mínimo, están metidos en la lógica de generación de riquezas”.
Sin embargo, Rocha asegura que con esta promoción ni se han fijado en cuánto ha aumentado su audiencia. “No nos ha interesado medir el rating y el nivel de mensajería no ha sido extraordinario”.
“No es ese el enfoque, no es por generar una controversia en el área de comunicaciones que estamos utilizando una campaña de este tipo”, afirma Rocha, quien agrega que en la segunda fase de esta promoción podrían ampliar a otras áreas de la cirugía estética, como la liposucción o tratamientos de ortodoncia.
“Estamos pensando en beneficiar desde el punto de vista reconstructivo, en una segunda etapa, estamos evaluando cómo nos va (en la primera)”, dijo Rocha.
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*Matilde Córdoba es redactora de Política de El Nuevo Diario. Este artículo lo escribió por encargo de La Bújula Semanal.
Comentarios - 5
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1 | camila - 27-10-2009 - 16:25:59hFelicitando a las personas que dan a conocer sus opiniones sobre este debate y a los promotores de esta página por promover la opinión publica de los jóvenes.
A quien o quienes les interesan los “globos”? Quienes controla este concurso?? , quienes son estos "cirujanos profesionales"??? , donde se llevara a cabo esta cirugía?????
Son muchas dudas que tengo sobre este “concurso” además estamos hablando de una cirugía que es una intervención quirúrgica, recordando que siempre hay un alto riesgo de: complicaciones operatorias, riesgos del anestesia, infecciones, rechazo del organismo a los implantes, trastornos psicológicos y sin olvidar que para someterse a cualquier una cirugía deben existir determinadas condiciones físicas y psicológicas.
Los canales de televisión y los medios de información deben hacerse un examen de conciencia y reflexionar que basar sus programas en estereotipos machistas, en crónica rosa, hechos violento, solo ayudaran a que las personas sencillas, con baja escolaridad y pocos recursos, se hundan siempre más en modelos y valores que no ayudaran ni a ellos, ni al país, a salir de la ignorancia y de la pobreza.
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2 | luis carlos sandoval rodriguez - 25-10-2009 - 20:11:52hjajaja bien por la brujula y me alegra no solo ser el unico indignado con una "promocion" de este tipo desde el punto de vista de consumidor me parecio una total falta de respeto , fuera del lugar este tipo de premios...
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3 | Yader - 22-10-2009 - 13:47:49hEste concurso es una falta de respeto para su audiencia. Las tratan como juguete. Desde el nombre de decirle "globos", como si una cirugia es un juego.
Bien Matilde. Me gusta leerte por estos lados. :) -
4 | Glow Ruiz - 22-10-2009 - 11:40:43hwow, lo que me asusta/asquea es que todavía los muy cara de tubo creen que promover intervenciones quirúrgicas peligrosas de dudosa credibilidad como "servicio a la comunidad"
CLA-SE-CÁS-CA-RA -
5 | Eugenia - 22-10-2009 - 10:20:47h¡Jajaja! Ya he visto el anuncito. Mínimo el 8 está amarrado con el tal Dr. Páramo ése que se anuncia en la cine guía de Rofilsa y ofrece cirugías de "a peso el moño"...
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